Упаковка должна вызывать доверие потенциальных покупателей и максимально согласовываться с товарной категорией и позиционированием продукции. В условиях сегодняшнего рынка, перенасыщенного большим количеством однородных товаров в одной ценовой категории, потребитель придает немалое значение нематериальным ценностям бренда, за которые, в конечном итоге, и платит деньги. Мотивом к выбору продукта в ситуации соперничества может стать профессиональный дизайн упаковки из любого материала, выгодно выделяющий Вашу продукцию от похожих товаров-заменителей. Нередко это бывает сложной задачей, так как упаковка должна работать самостоятельно без рекламной поддержки. Трудность заключается в том, что обычного красивого дизайна упаковки из картона и других материалов недостаточно для эффективных продаж продукции.
Качественная разработка стильного бренда и уникального дизайна упаковки предполагает принятия во внимание нескольких факторов, которые впоследствии окажут влияние на положительное решение покупателя при выборе товара. Первым этапом является маркетинговый анализ утверждаемого варианта названия для появившейся линии продукции на соответствие маркетингом комплексу бренда. Если название не содействует быстрой идентификации бренда, не соответствует товарной категории и вызывает ненужные ассоциации, то рекомендуется сделать удачный нейминг.
На основе выбранного варианта названия в будущем будет формироваться торговая марка, выигрышный дизайн упаковки и удачный дизайн этикетки новой линии продукции. Дизайн каталога кампании является важной элементом в осведомлении покупателя обо всей линии продукции. Упаковка и продуктовый каталог неразрывно связаны между собой. Но стоит учитывать что каталог не должен своим дизайном затмевать дизайн этикетки и упаковку. При формировании красивого дизайна упаковки нужно принимать во внимание представления, которые возникают у потребителя. Впервые совершая покупку, потребитель подсознательно принимает в расчет то, в какой степени запоминающийся дизайн упаковки, дизайн этикетки товара или полиграфический дизайн плаката товара отвечает его представлениям о товаре, то есть, насколько хорошо упаковка передает натуральность, полезность или другие качества важные при выборе преобладающего вида продукции. Соответственно, первые выводы о качестве продукта потребитель делает основываясь на из оценки имиджевой элемента упаковки новой линии продукции. Упаковка станет эффективным инструментом продаж Вашей товара только при лучшего согласованности маркетинговому комплексу бренда и учету эмоциональных факторов, сильно оказывающих влияние на выбор целевой аудитории.
Креативный фирменный стиль имеет значение!
Фирменный стиль компании - самый главный образ, направленный на формирование выигрышного имиджа и мнения целевой аудитории о компании или продукте. Фирменный стиль компании образует единство и целостность оформления для всех видов деловой документации, интерьера и экстерьерного пространства, рекламных и маркетинговых коммуникаций компании.
Разработка креативного фирменного стиля состоит из комплекс этапов: стильное создание логотипа, профессиональный подбор цветового и шрифтового исполнения проекта с учетом психологических аспектов и области деятельности компании, разработку образцов оформления деловой документации и сувенирной продукции, внедрение созданного решения в детали экстерьерного и внутреннего дизайна пространства, формирование оформления фирменной одежды и оформление корпоративного транспорта фирмы.
Логотип является слово или сочетание слов, выполненное в стильной графической манере, некоторым шрифтом с возможным добавлением художественного элемента, направленное на эффективную идентификацию фирмы. Создание дачного логотипа требует принятие во внимание множества факторов: расположение на очень различных носителях, эффективное изменение масштаба и маркировка малых форм корпоративной символикой, полиграфические ограничения при исполнении проекта. Для предупреждения потенциальных проблем в дальнейшем, советуем подготовить руководство по стандартам использования логотипа и учесть при этом такие вопросы как запоминающееся создание фирменного стиля, разработка бренда, предусматривая обстоятельные рекомендации, недопустимые и нежелательные решения, с подробным описанием использования логотипа на различных видах носителей. Качественно разработанный уникальный логотип и фирменный стиль может стать основой эффективного развития и процветания компании на долгие годы.
